Ngày nay, thị trường kinh doanh ngày càng nhiều khó khăn, cùng với đó là những sự cạnh tranh cao độ giữa các doanh nghiệp, giữa các thương hiệu mọc lên như nấm sau mưa. Trong tình huống này, định vị thương hiệu sẽ là một yếu tố cực kỳ quan trọng để doanh nghiệp, để thương hiệu trở nên nổi bật. Hãy cùng Bách Hưng Adv tìm hiểu sâu hơn về định vị thương hiệu cũng như các ví dụ về định vị thương hiệu ngay trong bài viết này.
Các yếu tố trong chiến lược định vị thương hiệu. Ảnh: Internet
Định vị thương hiệu là gì?
Định vị thương hiệu có thể hiểu nôm na là thương hiệu tạo ra những vị trí, những giá trị riêng biệt nhất định cho các sản phẩm, dịch vụ của họ, hay cho chính tên tuổi thương hiệu, doanh nghiệp. Định vị thương hiệu chính xác là một chiến lược cực kỳ quan trọng, góp một phần to lớn trong công cuộc tạo ra điểm nhất khác biệt, tạo ra sự độc đáo trong tâm trí khách hàng mục tiêu.
Nói cách khác, một người nào đó muốn tạo ra dấu ấn cá nhân của họ, muốn khẳng định bản thân để nâng cao mức độ cạnh tranh với đối thủ trong quá trình làm việc, học tập, họ sẽ chọn cách xây dựng, định vị thương hiệu cá nhân, doanh nghiệp cũng vậy. Họ cũng cần tạo các chiến lược định vị thương hiệu để tạo sự khẳng định đối với sản phẩm, tạo sự khẳng định đối với thương hiệu của họ trong tâm trí khách hàng tiềm năng và mục tiêu.
Định vị thương hiệu là gì? Ảnh: Brands Vietnam
Top 4 chiến lược định vị thương hiệu doanh nghiệp thường áp dụng
Có rất nhiều chiến lược định vị thương hiệu khác nhau, mỗi doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân sẽ có những lựa chọn và cách thức áp dụng khác nhau. Bách Hưng Adv sẽ điểm qua top 4 chiến lược định vị thương hiệu nổi bật ngay bên dưới.
Định vị, khẳng định “tâm” của thương hiệu. Ảnh: Internet
Định vị thương hiệu dựa vào chất lượng
Trong vô vàn phương pháp định vị thương hiệu, trong vô vàn cách thức marketing, thì việc định vị chất lượng sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp luôn luôn quan trọng hơn bao giờ hết. Nếu chất lượng sản phẩm không thật sự được chú trọng, không được chăm chút tỉ mỉ, thì dù cho có truyền thông tốt đến đâu, quảng bá tốt đến đâu cũng không thể duy trì sự quan tâm, lựa chọn lâu dài của khách hàng.
Một thương hiệu mạnh là một thương hiệu có sản phẩm, dịch vụ chất lượng, được nhiều người công nhận và ưu tiên lựa chọn. Nếu sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu, của doanh nghiệp không được chú trọng đầu tư, kém chất lượng hoặc nhạt nhòa, dù sớm hay muộn chắc chắn cũng sẽ bị đào thải ra khỏi thị trường.
Macbook được nhiều người dùng cho điểm cộng bởi chất lượng. Ảnh: Internet
Định vị thương hiệu dựa vào giá trị sản phẩm, dịch vụ
Giá trị có thể hiểu là những gì mà khách hàng doanh nghiệp nhận được so sánh với giá tiền, chi phí mà họ chi ra để sở hữu sản phẩm hoặc sử dụng dịch vụ. Ngày nay, khát vọng và nhu cầu của con người đối với những sản phẩm, dịch vụ có giá cả rẻ nhưng chất lượng ngày càng gia tăng. Bắt kịp xu hướng đó, nhiều doanh nghiệp định vị “giá rẻ” đã ra đời để phục vụ cho nhu cầu, để giải pháp cho khát vọng, cho nỗi đau của khách hàng.
Vietjet định vị thương hiệu giá rẻ. Ảnh: Internet
Định vị thương hiệu dựa vào công năng sản phẩm
Không chỉ là chất lượng, người tiêu dùng còn khát vọng về tính năng, công dụng của sản phẩm mà họ lựa chọn. Chẳng hạn, một chiếc điện thoại có thể lướt mạng xã hội, chụp ảnh, làm việc,… chắc chắn sẽ được ưa chuộng hơn một chiếc điện thoại chỉ có những tính năng cơ bản như nghe, gọi, nhắn tin.
Việc định vị thương hiệu dựa vào công năng sản phẩm cũng đồng thời giúp tạo ra sự khác biệt nổi trội. Ví như Iphone từng ra đời dòng điện thoại nổi đình nổi đám với 2 camera, hay Samsung cho ra mắt sản phẩm điện thoại gập cảm ứng tuyệt đẹp đầy ấn tượng. Tuy nhiên, định vị sản phẩm theo công năng cũng có bất cập, đó là đối thủ có thể nhanh chóng sao chép và sản xuất ra những sản phẩm tương tự.
Điện thoại nắp gập cảm ứng nổi đình nổi đám một thời. Ảnh: Internet
Định vị thương hiệu dựa vào vấn về, dựa vào đưa ra giải pháp
Phương pháp định vị thương hiệu theo cách này sẽ giúp khách hàng nhìn thấy được những lợi ích mà thương hiệu mang đến cho họ. Thương hiệu sẽ cho khách hàng tin rằng thương hiệu giải quyết được các vấn đề nan giải mà họ gặp phải, chỉ với việc sử dụng dịch vụ, sản phẩm của họ.
Chiến lược này cực kì phù hợp với những mặt hàng tiêu dùng nhanh, chẳng hạn như Omo, giúp “đánh bay vết bẩn”; Dove, giúp “phục hồi tóc hư tổn”; hay Clear, “giải pháp trị gàu cho mọi loại da đầu”.
Omo định vị thương hiệu bằng cách đưa ra giải pháp đánh bay vết bẩn. Ảnh: Internet
Quy trình định vị thương hiệu
Quy trình định vị thương hiệu cơ bản gồm 6 bước:
- Bước 1: Nhận định khách hàng mục tiêu. Ở bước này, chúng ta sẽ dùng phương pháp đơn giản nhất đó là phân tích 5W – 1H (Who, Where, When, What, Why, How) để vẽ ra chân dung khách hàng mục tiêu. Bên cạnh biết được họ là ai, làm gì, ở đâu thì cần tìm hiểu sâu hơn về nhu cầu, nỗi đau cũng như thấu hiểu khách hàng để tìm ra chiến lược phù hợp.
- Bước 2: Phân tích đối thủ cạnh tranh. Phải phân tích để biết đối thủ của mình là ai, đã thực hiện chiến lược gì, có điểm mạnh điểm yếu ra sao để học hỏi, để rút kinh nghiệm.
- Bước 3: Nghiên cứu sản phẩm. Sản phẩm luôn là yếu tố cốt lõi quyết định thành công của doanh nghiệp, vì vậy cần nghiên cứu kỹ lưỡng, tỉ mỉ.
- Bước 4: Lập sơ đồ định vị để biết rõ vị trí của doanh nghiệp, của sản phẩm, của dịch vụ đang nằm đâu so với tổng thể thị trường.
- Bước 5: Chọn chiến lược/phương án định vị thương hiệu phù hợp với mục tiêu doanh nghiệp, cũng như phù hợp với sản phẩm, dịch vụ hay khách hàng mục tiêu đã nghiên cứu trước đó.
- Bước 6: Tuyên bố chiến lược định vị thương hiệu đến các đối tượng khách hàng mục tiêu. Đây là bước cuối cùng cũng như là bước quan trọng nhất.
Quy trình định vị thương hiệu. Ảnh: Internet
Bách Hưng Adv – Đơn vị uy tín trong lĩnh vực quảng cáo LED
Định vị thương hiệu mang tầm quan trọng to lớn đối với sự thành công và phát triển của một thương hiệu. Định vị thương hiệu tốt sẽ giúp cho khách hàng ghi nhớ đến thương hiệu của bạn và ưu tiên lựa chọn. Hi vọng những thông tin mà Bách Hưng Adv đã cung cấp sẽ hữu ích cho bạn.
Bách Hưng Adv là đơn vị uy tín trong lĩnh vực quảng cáo LED, quảng cáo ngoài trời (OOH). Bên cạnh chất lượng sản phẩm, quy trình làm việc nhanh chóng, hỗ trợ từ A – Z, chúng tôi có đội ngũ nhân viên, kỹ thuật viên tận tâm, nhiệt tình, chu đáo nhằm mang đến quý doanh nghiệp những trải nghiệm tốt nhất khi hợp tác.
Thông tin báo giá quảng cáo có thể thay đổi lên xuống theo từng thời điểm, để biết được chính xác nhất, khách khách hàng vui lòng liên hệ đến hotline để chúng tôi tư vấn cụ thể.
Liên hệ
- Địa chỉ: 98 Nguyễn Thị Nhung, KĐT Vạn Phúc, Hiệp Bình Phước, Thủ Đức, TP.HCM, Việt Nam.
- Hotline: 0937 95 30 30.
- Email: sale@g2b.com.vn.
- Website: quangcaoled.net.
