Xu hướng “Out Of Home” đang tăng mạnh tại những đô thị lớn tại Việt Nam. Ước tính của Clear Channel Belgium cũng cho thấy có khoảng 51% người sống tại các thành phố và tăng lên 70% vào năm 2050. Theo khảo sát của TNS, có đến 80% dân số TP.HCM thích đi lại ngoài đường. Vậy OOH là gì? Chúng có thật sự tiềm năng, mang lại hiệu quả cho thương hiệu, hãy cùng Bách Hưng Adv tìm hiểu trong bài viết dưới đây.
Quảng cáo OOH trên đường phố. Ảnh: Internet
Quảng cáo OOH là gì?
OOH là viết tắt của cụm từ “Out of Home” trong tiếng Anh, có nghĩa là quảng cáo ngoài trời.
Quảng cáo OOH là hình thức quảng cáo đặt tại những nơi công cộng ngoài trời, có thể tiếp cận được với người tiêu dùng khi họ di chuyển từ nơi này đến nơi khác.
Quảng cáo OOH nổi bật trên tuyến phố. Ảnh: Internet
Tiềm năng của thị trường OOH Marketing tại Việt Nam
Xu hướng quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam
Khi mà số lượng các mặt hàng cần quảng bá ngày càng tăng lên nhanh chóng, tại các thành phố lớn việc sử dụng OOH để quảng cáo ngày một phát triển hơn.
Có thể thấy, quảng cáo ngoài trời vẫn rất tiềm năng nếu các nhà quảng cáo biết tận dụng các ưu thế của loại hình này. Các ưu thế nổi bật của OOH là quảng cáo ngoài trời ít gây ức chế cho người xem nhất, việc tiếp nhận là không cưỡng lại được (trong tầm mắt phải thấy), và do vậy khả năng tạo nhận biết thương hiệu cao
Điều gì tạo nên hiệu quả của chiến dịch OOH?
Loại bỏ những nhược điểm của quảng cáo ngoài trời truyền thống, tích hợp công nghệ hiện đại với xu hướng tương lai, quảng cáo OOH ngày càng được công chúng ưa chuộng bởi sự độc đáo, tạo nên sức hút hiệu quả, có khi còn rất mạnh mẽ trong chiến dịch OOH.
Ví dụ: 44% người được hỏi cho biết mẫu quảng cáo ngoài trời đẹp sẽ tạo ra quang cảnh sống động hơn. 41% cho biết họ có thể chọn các chiến dịch quảng cáo ngoài trời hấp dẫn làm đề tài tán gẫu với bạn bè. (Nguồn: Clear Channel.)
Vai trò của OOH trong Marketing
Phát triển thương hiệu liên tục, bền vững
Quảng cáo OOH dần trở thành công cụ tiếp thị quan trọng tại thị trường Việt Nam, OOH có vai trò lớn trong việc tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng một cách rộng rãi và trực tiếp.
Thời lượng đặt quảng cáo OOH cũng khá dài, doanh nghiệp có thể linh hoạt sử dụng OOH trong các chiến chiến dịch tiếp thị đa phương tiện với các kênh khác như truyền hình, internet nhằm nhằm đẩy mạnh thương hiệu và tiếp cận tối đa đối tượng đích.
Kết nối thương hiệu với người tiêu dùng “bận rộn”
Bên cạnh quảng bá thương hiệu, sản phẩm… OOH còn cồng phần làm sôi động cảnh quan đô thị, tạo ra những giá trị về mặt văn hóa, nghệ thuật trong trong tiếp thị, đồng thời góp phần phát triển kinh tế.
Chạm tới tới các đối tượng khách hàng đa dạng
Với phạm vi tiếp cận rộng rãi, OOH được đặt ở những điểm công cộng, có thể tiếp cận tối đa công chúng tham gia lưu thông trên đường. So với các kênh quảng cáo truyền truyền thống khác thì OOH chạm đến rất nhiều đối tượng tiềm năng.
Các hình thức quảng cáo OOH
Billboard
Billboard là một hình thức quảng cáo OOH truyền thống và phổ biến hiện nay.
Billboard được đặt dọc trên các tuyến đường cao tốc hoặc các vị trí công cộng, chúng có kích thước lớn, dễ nhìn thấy.
Billboard được sử dụng rộng rãi. Ảnh: Internet
Transit
Transit là một hình thức quảng cáo thuộc lĩnh vực OOH, đặt trên các phương tiện giao thông công cộng như xe buýt, đường sắt, tàu điện ngầm, taxi… đây là hình thức quảng cáo giao thông phổ biến tại nước ta hiện nay.
Transit là hình thức phổ biến tại Việt Nam Nam và nhiều quốc gia trên thế giới. Ảnh: Internet
POSM
POSM là viết tắt của cụm từ Point of Sale Marketing/Merchandising trong tiếng Anh. Nó là một hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến tại các điểm bán hàng. Cụ thể như:
- Point of Sale (POS) là điểm bán hàng, nơi khách hàng trực tiếp tương tác với sản phẩm, dịch vụ…
- Marketing tại POS là các hoạt động tiếp thị nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng tại điểm bán.
- Merchandising là hoạt động trưng bày, bày biện sản phẩm tại kệ hàng, giá, bàn trưng bày… nhằm tạo sự chú ý và thu hút khách hàng.
POSM thường xuất hiện xoay quanh cuộc sống chúng ta. Ảnh: Internet
Street Furniture (quảng cáo đường phố)
Street Furniture là một khái niệm trong lĩnh vực thiết kế đô thị và quảng cáo ngoài trời, được dịch là đồ nội thất cho đường phố, bao gồm các vật dụng đặt ở ngoài không gian công cộng như:
- Tủ điện thoại công cộng, băng ghế đá dọc đường phố…
- Cọc, lan can, hàng rào bảo vệ đường, vỉa hè…
- Các biển chỉ dẫn, đồng hồ đặt ngoài trời…
Street Furniture gần đây được triển khai nhiều hơn ở Việt Nam. Ảnh: Internet
Roadshow
Quảng cáo Roadshow là một hình thức quảng bá sản phẩm, dịch vụ quang trọng thông các hoạt động tương tác trực tiếp với khách hàng tiềm năng.
Một số đặc điểm của quảng cáo Roadshow:
- Diễn ra trong một thời gian nhất định.
- Lưu động đến nhiều địa điểm.
- Có thể kết hợp các hoạt động giải trí, trò chơi để tăng tính tương tác.
- Cung cấp thông tin, giới thiệu sản phẩm dưới dạng di động…
- …
Mỗi khi Roadshow xuất hiện đều gây chú ý khắp tuyến đường. Ảnh: Internet
Các bước thực hiện quảng cáo ngoài trời là gì?
Nghiên cứu thị trường
Lập kế hoạch chi tiết cho chiến dịch quảng cáo OOH, định nghĩa mục tiêu, đối tượng khách hàng.
Nghiên cứu thị trường và đối thủ cạnh tranh mới có thể giúp hình thức quảng cáo OOH hiệu quả. Từ đó mới có thể cho ra đời các phương án sáng tạo, tối đa hoá hiệu quả hơn.
Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu
Xác định nội dung, thời gian triển khai chiến dịch, đối tượng khách hàng mục tiêu… họ là ai, các địa điểm họ hay lui tới, cũng như sở thích, thói quen, hành vi của họ.
Mục tiêu của chiến dịch là gì?
Để lựa chọn số lượng, tần suất, và thời gian quảng cáo lý tưởng, bạn phải xác định được mục tiêu của chiến dịch OOH.
Mục tiêu là thúc đẩy nhận diện thương hiệu, tăng độ nhận diện, thu hút sự chú ý hoặc hướng tới hành động mua hàng…
Thiết kế hình ảnh, thông điệp quảng cáo
Hình ảnh và thông điệp quảng cáo OOh cũng đặc biệt quan trọng, về hình ảnh cần sắc nét, rõ ràng để từ khoảng cách xa cũng có thể nổi bật, gây ấn tượng về sản phẩm, thương hiệu…
Thông điệp ngắn gọn, <20 chữ, dễ hiểu, truyền tải nội dung quan trọng nhất.
Quyết định ngân sách
Có một số yếu tố quan trọng cần cân nhắc khi quyết định ngân sách cho chiến dịch quảng cáo:
- Mức độ quan trọng của sản phẩm, dịch vụ… cần quảng bá
- Quy mô đối tượng khách hàng và mục tiêu định lượng cần đạt được.
- Thời lượng triển khai chiến dịch, ngắn hạn, dài hạn…
- Loại hình quảng cáo OOH sử dụng, billboard, transit, digital…
- Chi phí thiết kế, sản xuất, lắp đặt từng loại hình OOH
- …
Dựa trên các yếu tố này mà quyết định kế hoạch chi tiền phù hợp cho từng đợt quảng cáo OOH.
Triển khai kế hoạch
Sau khi đã hoàn thành các bước trên, bạn có thể bắt đầu triển khai chiến dịch dựa trên hình thức, số lượng, ngân sách đã được vạch ra như trên.
Công ty quảng cáo OOH tại Việt Nam uy tín
Tại Việt Nam, Bách Hưng Adv là một trong những doanh nghiệp tiên phong trong lĩnh vực quảng cáo OOH. Chúng tôi liên tục mở rộng các dịch vụ chất lượng cho khách hàng như: thiết kế, sản xuất, lắp đặt và quản lý OOH ngoài trời…
Liên hệ Bách Hưng Adv để có biển quảng cáo OOH chất lượng và sản tạo. Ảnh: Internet
Với hệ thống biển quảng cáo khổ lớn dạng Billboard phủ khắp các tuyến đường huyết mạch, nhà ga, sân bay và các địa điểm có lưu lượng người qua lại đông đúc, công công ty giúp thương hiệu mang thông điệp đến khách hàng một cách rộng rãi và trực quan.
Bên cạnh đó, đội ngũ nhân viên giàu kinh nghiệm, cùng cơ sở vật chất, trang thiết bị hiện đại là bảo chứng cho chất lượng dịch vụ luôn được duy trì ở mức tốt nhất.
Bách Hưng Adv hứa hẹn sẽ là đối tác tin cậy của khách hàng trong các chiến dịch tiếp thị OOH.
